Привычка к лучшему
Новый бренд ESTEO дебютирует с кроссовером MX
Сегодня в России официально представлено более сорока автомобильных брендов и их число постоянно растет. На это лето запланирован выход среднеразмерного премиального внедорожника нового российского бренда ESTEO. Для нашего рынка, который последние несколько лет переживает масштабную трансформацию, это событие можно считать показательным: если еще недавно автопроизводители пытались просто закрыть освободившиеся ниши, то теперь речь идет уже о формировании собственных брендов с отдельной философией, продуманным дизайном и технологической стратегией.
Часть образа жизни
ESTEO создан в рамках партнерства холдинга АГР и компании Defetoo, которые позиционируют бренд как современную премиальную марку, ориентированную на технологичность, комфорт и эмоциональное восприятие автомобиля.
Название ESTEO образовано от двух латинских слов – est, что можно перевести как «существовать», и eo, то есть «путь». Но в новое название решили вложить больше смыслов и предлагают воспринимать его как аббревиатуру, представляющую собой набор ключевых ценностей: Esthetics, Status, Technologies, Emotions, Outrun – или Эстетика, Статус, Технологии, Эмоции, Опережение. А слоган бренда – «Искусство жить» – подчеркивает, что автомобиль становится частью образа жизни, а не просто средством передвижения.
Уже на этапе формирования концепции было принято решение, что в линейке ESTEO будут как автомобили на новых источниках энергии, так и модели с классическими двигателями внутреннего сгорания. И это важное уточнение, так как многие автовладельцы сегодня не любят, когда их выбор сужают из-за навязываемой «зеленой повестки» или ограничения традиционных моторов, людям хочется делать выбор исходя из собственных предпочтений.