Фундамент будущих перемен
«РБК Тренды» составили таймлайн событий последних пяти лет, имеющих долгосрочный эффект и последствия
Проекту «РБК Тренды» в этом году исполнилось пять лет. Когда он только зарождался, мы даже не представляли, как сильно изменится мир за такой короткий срок.
Если бы ученые изобрели машину времени и переместились из 2019 года в 2024-й, они бы очень растерялись, узнав, как народы разных стран пережили разъединение карантинами и вооруженными конфликтами и глобальное объединение технологиями, что на грани фантастики.
Всего за несколько лет люди научились работать иначе, общаться и развлекаться, мы теперь по-другому решаем сложные и рутинные задачи, создаем контент, покупаем товары и продаем их…
И пока мы снова не оказались в совершенно новых условиях, команда «РБК Трендов» вспоминает события, которые, на наш взгляд, отражали или формировали самые интересные тренды за последнюю пятилетку и заложили фундамент для дальнейших изменений в мире.
2019
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: В Южной Корее начали коммерческое использование 5G, а следом сети пятого поколения запустили операторы в Китае, Швейцарии, Великобритании и еще нескольких странах.
Перспектива: Высокая скорость, превосходящая 4G до 100 раз, и емкость сетей 5G позволяют не просто быстрее скачивать файлы, но также использовать интернет вещей и другие инновации. В России 5G пока внедряется точечно, активно разворачивать сети в крупных городах Минцифры планирует с 2026 года.
Ретроспектива: Microsoft представила шлем дополненной реальности Hololens 2 стоимостью $3500. Следом за ней Oculus VR (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) выпустила сразу два шлема — Oculus Quest и Oculus Rift S.
Перспектива: Громкие релизы вызвали всплеск интереса к VR, AR, XR и в дальнейшем к метавселенным. С тех пор у технологии были взлеты и падения. Чтобы приблизить дорогостоящие девайсы к массовому потребителю, Apple в 2024 году предложила VR-гарнитуру Apple Vision Pro стоимостью $3499 в годовую рассрочку за $291 в месяц.
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: Последняя серия «Игры престолов» стала рекордной для HBO по числу зрителей — 19,3 млн человек. Финальный (восьмой) сезон сериала также оказался самым дорогим в истории канала. Один эпизод обходился в среднем в $15 млн.
Перспектива: Успех «Игры престолов» подтолкнул стриминговые сервисы и телеканалы к увеличению бюджетов на сериалы. Выросло и качество, и количество проектов. К съемкам стали чаще привлекать звездных актеров и режиссеров.
ИННОВАЦИИ
Ретроспектива: Производитель искусственного мяса Beyond Meat вышел на IPO. Это первое публичное размещение в индустрии и одно из самых успешных IPO для американских компаний за 20 лет.
Перспектива: Тренд на растительную пищу и этическое потребление подталкивает потребителей искать заменители мяса животных. К 2027 году рынок мяса на растительной основе может вырасти до $15,7 млрд, почти вдвое по сравнению с 2022-м. Впрочем, это не спасло акции Beyond Meet от падения в десятки раз, которое связано в том числе с нарушением санитарии на производстве.
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: Boston Dynamics представила серийную версию робопса SpotMini (позднее переименован в Spot) и запустила в продажу первые поставки.
Перспектива: Четвероногий Spot и вирусные ролики с его участием привлекли внимание к автономной робототехнике и ее возможностям. Робототехникой начали интересоваться компании, которые раньше не инвестировали в это направление.
ЭКО-НОМИКА
Ретроспектива: В более чем 150 странах прошли массовые акции с требованием срочно принять меры по борьбе с изменением климата. Акции состоялись в преддверии Саммита ООН по климатическим действиям, прошедшего в сентябре 2019-го в Нью-Йорке.
Перспектива: Низкоуглеродное развитие как часть тренда на ESG стало важной частью общественной и экономической повестки. Бизнес и правительства начали уделять больше внимания экологии. К 2024 году системы торговли выбросами и налоги на углерод охватили около 24% мировых выбросов парниковых газов — примерно вдвое больше, чем в 2019-м.
ШЕРИНГ
Ретроспектива: Москва стала мировым лидером по числу шеринговых автомобилей. За 2019 год парк каршеринга вырос практически вдвое — до 30 тыс. машин. По оценке агентства «Автостат», на втором месте был Токио с более чем 20 тыс. шеринговых автомобилей.
Перспектива: Популярность автомобильного шеринга в России быстро набирала обороты. Число поездок в Москве за 2019 год выросло вдвое — до 47 млн. Параллельно развивался шеринг электровелосипедов и электросамокатов. Это усилило тренд на микромобильность, но вызвало недовольство других участников дорожного движения.
2020
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: На фоне пандемии COVID-19 74% компаний, опрошенных консалтерами Gartner, сообщили о планах навсегда перейти на дистанционную работу.
Перспектива: Попробовав удаленку и гибридные форматы как вынужденную меру, бизнес стал использовать их постоянно. Сотрудникам компаний тоже понравилось: например, к концу 2023 года более половины офисных работников США предпочитали гибридную модель, а около трети — исключительно удаленную работу.
Ретроспектива: Доля подписчиков «Яндекс Музыки», которые хотя бы раз в месяц слушают подскасты, выросла в четыре раза (до 28%) по сравнению с 2019-м. Среднее время прослушивания достигло одного часа.
Перспектива: Подкасты прочно закрепились на стриминговых сервисах. Оказалось, что аудитория хорошо воспринимает не только короткие форматы. По данным РАЭК, к осени 2023 года около 10 млн жителей страны активно слушали подкасты.
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: SpaceX впервые в истории запустила в космос частный пилотируемый корабль.
Перспектива: С 2011 года астронавты NASA летали на МКС только на российских кораблях «Союз». Запуск Crew Dragon возобновил собственную программу пилотируемой космонавтики в США и дал импульс новым проектам по освоению космоса — и в США, и в странах-конкурентах. А еще доказал, что космос — тоже бизнес.
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: Появились игровые консоли нового поколения: Sony выпустила PlayStation 5, а Microsoft — Xbox Series X и Xbox Series S.
Перспектива: NextGen-консоли оживили рынок геймдева, вырос спрос на новые игры и обновление старых, повысился интерес к стримингу и киберспорту. Появилась новая аудитория игроков, в том числе за счет тех, кто раньше не играл вообще.
ОБРАЗОВАНИЕ
Ретроспектива: Выручка крупнейших EdTech-компаний России увеличилась на 113%, до этого рынок рос на 17–25% в год.
Перспектива: Переход в онлайн сделал обучение доступнее и популярнее. Но по мере насыщения рынка темпы роста замедляются — в 2023 году они достигали только 32%.
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: Потребители во всем мире потратили на онлайн-покупки $4,29 трлн (+24% к 2019 году). А доля e-commerce в розничных продажах достигла 20%.
Перспектива: Онлайн-шопинг стал неотъемлемой частью потребительских привычек. Как и в случае с удаленкой, паттерн сохранился после пандемии: в 2023-м на e-commerce пришлось около 19% розничных продаж в мире.
Ретроспектива: В мае 2020-го Zoom стал вторым среди неигровых приложений по количеству загрузок. Его опередил только TikTok.
Перспектива: Переход на удаленку вызвал бум видео-конференц-связи. Такие сервисы, как Zoom, Google Meet или Skype, увеличили свою аудиторию на порядок. Видеосозвоны стали нормой и заменили собой значительную часть личных встреч и очных совещаний.
2021
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: OpenAI представила нейросеть Dall-e для генерации изображений.
Перспектива: Это открыло новую эпоху в производстве визуального контента. После Dall-e появились Midjourney, российский Kandinsky и десятки других нейросетей, которые позволяют создавать изображения дешево и быстро.
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: В Суэцком канале сел на мель 400-метровый контейнеровоз Ever Given. Он полностью перегородил канал, в котором застряли сотни судов.
Перспектива: Инцидент показал уязвимость сложившихся цепочек поставок и подчеркнул дисбаланс между глобальной торговлей и логистикой. Но готовых решений здесь нет, на их выработку могут потребоваться годы.
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: Ричард Бренсон и Джефф Безос отправились в космос в качестве туристов.
Перспектива: Миллиардеры заявили о своих амбициях по захвату рынка космического туризма. Спустя пару лет Virgin Galactic Брэнсона даже начала регулярно запускать туристов в космос, но до прибыльного и стабильного бизнеса ей, похоже, еще далеко.
ИННОВАЦИИ
Ретроспектива: В России запустили федеральный проект «Искусственный интеллект». Он включает создание исследовательских центров, открытие 40 магистратур по ИИ и поддержку 1200 стартапов.
Перспектива: Участие государства ускоряет развитие ИИ-технологий в России и помогает формировать нужные рынку компетенции. Однако специалистов по ИИ в России по-прежнему не хватает.
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: Глава корпорации Meta (признана экстремистской и запрещена в России) Марк Цукерберг объявил о создании метавселенной.
Перспектива: Мир (и бизнес прежде всего) в очередной раз задумался о возможностях виртуальной среды. Если верить Цукербергу и другим адептам VR и XR, в виртуальном мире мы рано или поздно сможем работать, общаться и отдыхать (например, посещать концерты), примерять одежду, покупать и продавать товары. Но пока технологии используются более или менее точечно.
Ретроспектива: Цена биткоина превысила $60 тыс. Максимальной цены (почти $69 тыс.) он достиг в ноябре 2021-го и затем резко обрушился.
Перспектива: Массовая аудитория узнала о криптовалютах. Рост интереса к майнингу привел к дефициту видеокарт. Бум криптовалют подтолкнул национальные регуляторы к созданию собственных цифровых валют.
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: NASA успешно запустило космический телескоп имени Джеймса Уэбба стоимостью $10 млрд. Он в 100 раз мощнее телескопа Хаббла.
Перспектива: Уэбб разработан для поиска инфракрасного излучения, что позволяет заглядывать на миллиарды лет назад, в период формирования первых звезд. Телескоп уже помог обнаружить самую далекую галактику и самые старые звезды из когда-либо найденных.
ИННОВАЦИИ
Ретроспектива: Блокчейн-компания Injective Protocol купила картину Бэнкси Morons за $95 тыс., сожгла ее в прямом эфире и превратила в цифровой актив — NFT.
Перспектива: Аукционный дом Christie’s также торговал произведениями искусства в виде NFT, в том числе за криптовалюту. Бум NFT продержался недолго, и многие владельцы таких активов продали их себе в убыток. Но все это привлекло дополнительное внимание к технологии блокчейна и криптовалютам.
2022
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: Началась военная операция на Украине.
Перспектива: Военный конфликт на Украине кардинально изменил отношения России и стран Запада, трансформировал российское общество и экономику.
ЭКО-НОМИКА
Ретроспектива: Население Земли достигло 8 млрд человек.
Перспектива: С постоянным ростом численности населения Земли возрастает потребление природных ресурсов, что приводит к вырубке лесов, загрязнению атмосферы и увеличению выбросов парниковых газов.
Ретроспектива: Китайский онлайн-ретейлер Shein обогнал Amazon Shopping по числу скачиваний приложения.
Перспектива: По скорости создания товаров и ассортименту Shein сильно обходит традиционных представителей «быстрой моды» вроде H&M или Zara. На своем сайте китайский ретейлер предлагает 1,3 млн товаров в течение года (против 25 тыс. у H&M), а от идеи товара до ее реализации проходит всего несколько дней. Это вредит экологии намного сильнее, чем обычный массмаркет.
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: Илон Маск показал прототип робота-гуманоида Optimus. Он создан для массового производства, предполагаемая цена — менее $20 тыс.
Перспектива: Амбициозные планы Маска подтолкнули конкурентов к новым разработкам. Boston Dymanics отправила на пенсию гидравлический Atlas и представила обновленную электрическую версию. А Figure создала одноименного антропоморфного робота вместе с OpenAI и встроила в него ChatGPT.
Ретроспектива: Зонд NASA целенаправленно врезался в астероид Диморфос и изменил его траекторию.
Перспектива: Диморфос имел диаметр 160 м и не представлял опасности для Земли. Но эксперимент доказал: технология планетарной защиты от астероидов и комет работает. Пока NASA не прогнозирует опасных столкновений в обозримом будущем, но лучше подстраховаться.
ЭКО-НОМИКА
Ретроспектива: В России прошли первые биржевые торги углеродными единицами и заработал реестр таких единиц.
Перспектива: Углеродные единицы показывают, какой объем выбросов компания смогла предотвратить благодаря климатическим проектам. Те, кто сократил выбросы парниковых газов до уровня ниже установленных квот, могут продать неизрасходованные единицы на рынке. Такая практика стимулирует «зеленые» инициативы.
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: OpenAI запустила ChatGPT. Менее чем за неделю чат-бот с ИИ привлек 1 млн пользователей.
Перспектива: По данным OpenAI на апрель 2024-го, ChatGPT еженедельно используют более 100 млн человек в 185 странах. Аналитики Goldman Sachs считают, что ИИ может заменить 300 млн рабочих мест. Но он также создает новые рабочие места и специальности — например, prompt-инженеров.
2023
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: Индия обогнала Китай по численности населения, достигнув показателя 1,417 млрд человек. Пока разница — всего 5 млн человек, но, по прогнозам ООН, к 2050 году она вырастет до 300 млн.
Перспектива: Индия все увереннее соперничает с КНР за лидерство на так называемом глобальном Юге. Прирост населения и экономические показатели Индии выглядят все более впечатляющими на фоне замедления экономического роста в Китае.
Ретроспектива: Warner Bros. потратила на продвижение фильма «Барби» $150 млн — на $5 млн больше, чем стоимость производства самого фильма.
Перспектива: Одна из самых масштабных пиар-кампаний современности сделала «Барби» лидером по сборам 2023 года ($1,38 млрд по всему миру) и самым кассовым фильмом за историю Warner Bros. А мы еще раз убедились, что маркетинг не менее, а порой и более важен, чем само кино.
ИННОВАЦИИ
Ретроспектива: Россия запустила пилотный проект с цифровой валютой и юридически признала цифровые нацвалюты зарубежных стран.
Перспектива: К середине 2023-го над цифровыми национальными валютами (Central Bank digital currency, CBDC) работали центробанки 125 стран. CBDC делают денежные потоки более контролируемыми и прозрачными для государства, но в большинстве стран вызывают неприятие населения.
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: Первый испытательный запуск ракеты SpaceX Starship состоялся 20 апреля 2023 года с частного космодрома Starbase в Техасе. Полет продлился всего несколько минут, после чего ракета взорвалась на высоте около 38 км.
Перспектива: Через год, в июне 2024-го, SpaceX сообщила о первом успешном приводнении Starship. Самая большая по массе и размерам и самая мощная ракета-носитель в истории позволит экономично доставлять грузы и людей на Луну, затем и на Марс.
ЭКО-НОМИКА
Ретроспектива: Число электромобилей в мире за год выросло на 35% и приблизилось к 40 млн. Почти каждый пятый проданный автомобиль — электрический.
Перспектива: Развитие инфраструктуры и меры господдержки превратили электрокары в по-настоящему популярный вид транспорта. И хотя основные продажи приходятся на Китай, Международное энергетические агентство прогнозирует дальнейший их рост по всему миру.
Ретроспектива: 2023-й стал самым жарким годом в истории. Средняя температура была на 0,17 °C выше, чем в 2016-м, которому принадлежал предыдущий рекорд.
Перспектива: Повышение температур вызвало тепловые волны, наводнения и лесные пожары по всей планете. И обострило проблему снижения антропогенного воздействия на климат.
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: На Ближнем Востоке начался новый виток палестино-израильского конфликта.
Перспектива: Военные действия пока всерьез не затронули сырьевой сектор, но поставили под удар логистику. Йеменские хуситы предупредили, что не позволят связанным с Израилем судам проходить через Красное море, пока операция в секторе Газа не прекратится. Они атаковали десятки судов. Некоторые крупные перевозчики, включая Maersk, отказались от маршрутов через Красное море из соображений безопасности.
2024
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: Neuralink Илона Маска впервые вживила нейрочип парализованному пациенту. Он силой мысли смог управлять курсором. Позднее электроды в мозгу оказались повреждены и качество сигнала ухудшилось. Зато вторая операция по вживлению чипа другому пациенту прошла более успешно.
Перспектива: Это не первые опыты вживления чипа в мозг, но они задали новый виток развития устройств для восстановления когнитивных и сенсомоторных функций. В то же время неудачные эксперименты и непрозрачность процессов вызывают недоверие к технологии.
ИНДУСТРИЯ 4.0
Ретроспектива: OpenAI представила нейросеть Sora для генерации видео по текстовому запросу. Видео, сгенерированные ИИ, впервые стали по-настоящему реалистичными.
Перспектива: Такие модели способны полностью изменить то, как мы создаем видео. Это повлияет на целые индустрии — прежде всего связанные с видеоконтентом.
ОБЩЕСТВО
Ретроспектива: Четыре подводных интернет-кабеля из полутора десятков, проложенных в Красном море, оказались повреждены в результате атаки хуситов. Обрывы кабелей обрушили трафик между Африкой, Азией и Европой.
Перспектива: Нарушилась работа интернет-сервисов по всему миру, включая TikTok, YouTube и WhatsApp. Инцидент обратил внимание на уязвимость кабелей и неразвитую инфраструктуру для их ремонта.
ФУТУРОЛОГИЯ
Ретроспектива: Австралийские астрономы поймали странный радиосигнал из космоса — ASKAP J1935+2148. Он повторяется каждые 53,8 минуты и не похож ни на что из обнаруженного ранее.
Перспектива: Одно из вероятных объяснений: источником может быть необычная нейтронная звезда. Об инопланетянах ученые не говорят, но, возможно, сигнал заставит изменить представления об эволюции звезд и природе космических объектов.
ИННОВАЦИИ
Ретроспектива: В России приняли законы о легализации майнинга и использовании криптовалют в международных расчетах. Пока в порядке эксперимента.
Перспектива: Это позволит упростить внешнюю торговлю в условиях, когда иностранные банки не готовы принимать платежи из РФ. Но вообще Россия движется в русле глобального тренда. Похоже, криптовалюты могут стать полноценным средством расчетов, а государства будут регулировать их оборот.
По ссылке можно ознакомиться с материалами, которые, на взгляд «РБК Трендов», отражают ключевые мировые тенденции